文/潘建伦 图片：互联网 2016年11月20日
很多典当新人问我，如何更快更直观的认识和了解名表名牌的认可度和认知度，这真是很关键，从典当鉴定角度来说，无论是外观、材质，还是机芯和产品的技术深度，不同名表品牌会有不同的个性和表达，这就要求我们典当师要从中去发现规律，掌握规律；从典当价格的评估角度来说，无论是走小众路线的个性品牌，还是一直稳居塔尖的顶级品牌，或者是商界富豪热衷的豪华品牌，再或者是中产阶级及大众消费者所追捧的高级品牌，不同品牌在一级市场或者二手市场的受欢迎度、销售量都是典当价格评估时不得不直面考量的关键因素，在名表流通的一级市场，很多有钱但对名表技术了解不多的人士看来，只认品牌不问技术或许也是最他们买表时最直接有效的选择方法，但在二手流通市场，仅仅这样的考量还真的不行，很多品牌在销售上或许做得很好，但从技术、从保值率的角度来说，还真是不能“等价齐观”，老潘在这里就不举例了，以免造成伤害；这就好比，美女都很美，但不一定都是内外兼修的美，或许不那么美，但也不那么丑的反而更有实实在在的价值，但无论如何，人们的印象和审美还是有着惊人的趋同性，譬如百达翡丽（PATEK PHILIPPE）和劳力士（ROLEX）在很多年里都是市场上无论是在销售量抑或保值率最高的品牌，劳力士甚至还从一众名表品牌中被评为全球最具价值的品牌之一，而值得注意的是，经过多年的努力，欧米茄（OMEGA）无论是是在品牌价值提升或销售量上甚至保值率方面都进步了不少，这些信息对我们典当师而言有用吗？答案当然是肯定，在我们平凡的日常工作当中，这些信息无论是基于典当鉴定还是典当评估都极具现实意义，今天在互联网上搜集了几张几年前有关全球名表品牌在销量、市场份额、品牌价值、收入、销售集散地、价格结构、在国内的市场份额以及定位人群等几个方面的统计图表，虽然是几年前的，虽然近两三年受经济发展放缓的影响一定有所变化，但老潘我觉得这些信息总归还是能给到我们一些收获和启发的，您觉得呢？ 当然，这里我们要感谢制作这些图表的机构和个人，如果这些图表的原始作者如果读到老潘这篇文章后要求删图，也请通知一下老潘我，咱立马删除。
在销量上，似乎与我们的印象还是很吻合的，像劳力士（ROLEX）、卡地亚（Cartier）、欧米茄（OMEGA）、百达翡丽（PATEK PHILIPPE）这些品牌的销量果然是排在前列，如下图：
在市场份额这张表里，劳力士虽然所占份额也就14.7%，但与那些大的奢侈品牌集团相比，这个占有率绝对值得骄傲。如下图：
在品牌价值方面，也许有人会认为是百达翡丽（PATEK PHILIPPE）,可是，数据告诉我们，还是劳力士（ROLEX），甚至于欧米茄（OMEGA）都排到了PP的前面，如下图：
任何单个名表品牌的收入和那些拥有众多奢侈品牌表的集团相比都是不现实的，但这张图表告诉我们，劳力士（ROLEX）以单个品牌之力排在第二位，比历峰集团、LVMH集团都还要高，仅次于斯沃琪（SWATCH）集团，这可是实打实的实力啊！不过要提醒您的是，下面这张图表是按企业排名而非品牌哦！如下图：
瑞士表当然出口到世界各地，中国人这几年则在世界各地买买买，但从瑞士表出口目的地来看，香港的量还是遥遥领先，要知道，在香港销售的手表，主要的购买人群还是内地客啊！如下图：
了解这些名表的价格结构很是重要，仅仅占5.4%的高端品牌名表却创造出64.8%的商业价值，显然，还是这些高端品牌才是最赚钱的，对于那些所谓的大众品牌，他们基本上就是“陪太子读书”了。如下图：
那么，这些名表品牌在中国的市场份额如何呢？看下图：
在定位人群方面，我们当然还是要对应着看看名表的价格结构，从5000元一只的手表，到5000000一只的手表，高的、低的，都有人消费，人上有人，人下有人啊！但不难看出，能够买1万至5万价格的手表的人群最多，以老潘我个人的看法来说，其实不仅是中国，全世界都有这样一些人，即使收入有限也要咬着牙买一款上点档次的手表，不为别的，只为自己的市值和面值,更为缓解那颗不断为自己身份认同感而焦虑的心。
碰撞更多“典当思维”，分享更多典当人自己的经验、故事和感悟，分享更多最前沿的思想和资讯，尽在中国第一家典当私塾——潘建伦典当工作室；感谢您的关注和信任，今天分享的这些图表都来自于互联网，虽是引用，数据也有些过时，但老潘我仍然认为有其价值，所以要感谢这些图表的原创人，所以希望能给到您一些收获和启发，不多说，老潘我还是做个小广告，第三十二期“民品典当鉴定与评估专业实操技术培训学习小班（12月6日报到，12月7日至11日开班授课）”和“第二期奢侈品牌包袋鉴定与评估专业实操技术培训学习小班”（12月13日报到，14日至17日开班授课）的招生工作已经开始了（如果您有兴趣来老潘这里体验不一样的私塾式培训效果，欢迎打老潘的电话或加我的微信，老潘真诚欢迎您的垂询和光临！！
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