文/潘建伦 2018年2月24日
全世界的手表品牌真可以说是“浩如繁星”，对于典当新人来说，若是想学习名表典当鉴定与评估专业技术，对手表品牌名称的认知和了解倒是入门的基础。孔子说，“名不正，则言不顺”，任何一个商品想要卖得更好，有一个好名字至关重要，值得注意的是，手表本也是舶来品，那些打入国内市场的手表品牌到了国内一定是要取一个中文名称的，或音译，或意译，自然，不同手表品牌名称在不同时期不同地区也就有着不同的叫法，若是深入研究，倒也是很有趣味和学问，譬如大家熟知的TISSOT这个品牌，咱们国人就相应的取了一个“天梭”这个名，这大抵就是出自“日月如梭”这个说法，而且读音也大抵相近，何其精妙，对吧？还有，LONGINES这个手表品牌，国人译作“浪琴”，读音相近，意思又显得文艺，也可算做是取了一个很好的中文名了；还有一个叫西铁城（Citizen）的品牌，本义是“公民”，叫“公民”也倒是很有意思，因为这个品牌在价格上本来也很亲民，但称作“西铁城”却也让人感觉很有来自异国他乡的一个“工业感”，至于精工（SEIKO）这个品牌，也是能给人很深刻的印象，您觉得呢?
大多数手表品牌名称在国内还是遵循读音来叫，典型的如PATEK PHILIPPE（百达翡丽）、卡地亚（Cartier）这个品牌，中文名称就完全遵循了其在中国人习惯性的一个大致的读音，虽然在其意上不够对应，但也确实没有人能起出一个无论在读音还是意义上高度契合的名称，久而久之，也就受到了大众一致的认可，这里最有意思的是劳力士（ROLEX）这个品牌，虽然也基本是按照中国人大致的读音来翻译的，但若是按其义去理解这个品牌，就显然是“风马牛不相及”了，孟子说，“劳心者治人，劳力者治于人”，可戴劳力士的人群大多可不是“劳力之人”啊！
手表品牌名称的叫法和经济地位也有一定的关系，如帝舵（TUDOR）这个品牌，以前在香港称作“刁陀”，一直到现在，内地仍然还有很多人这样来叫这个品牌；还有真力时（ZENITH），这在现在看来已是很好的名称叫法了，可是，早些时候，在香港却是称作“仙力”或“仙力夫”；最为有趣的是，欧米茄（OMEGA），最早从港澳台地区叫过来的名称是“亚米茄”或“奥米茄”，而因着内地的人口多，经济越来越发达，国内给这些品牌起的名就变得越来越“权威”了。
台湾地区给手表品牌取名也有一些不同，最典型的如范思哲（VERSACE），很明显，遵循的是中国传统的起人名的习惯和理念，而我们国内则更习惯于按照大致的读音来给外国品牌起名，所以，这个“范思哲”在国内也有称作“瓦萨其”的叫法，只是范思哲这个名称叫的人更多一些，也间接说明，范思哲这个名起得比“瓦萨其”要更好，对吧？
不得不说，外国手表品牌名称翻译成音义绝配的中文名是很考研翻译者的传统文化底蕴的，不仅仅是上面这些进口手表品牌，很多的奢侈品牌的中文名也可谓精妙绝佳，譬如化妆品牌中的”Revlon”这个品牌起中文名叫“露华浓”，出自李白的诗作即“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓“这句诗，您看，是不是很有文化内涵且意境与化妆品高度契合？要知道，这个名可是大家熟悉的老歌《我的中国心》的词作者黄沾先生所起。
有关手表品牌名称背后的学问和趣事其实有很多，它既有时代性，也与地方语言文化、商业文化有着很密切的关系，今天老潘只是就自己了解到总结到的一点东西跟您做一点分享，希望能为您认识更多的手表品牌增加一些趣味性，您说呢？
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