文/潘建伦 2016年12月29日
“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告词在今天几乎尽成年人皆知，毫无疑问，这是一句非常成功的广告词，它的英文原文广告语是“A diamond is forever”，据说，在上个世纪30年代末美国大萧条时期，德比尔斯公司为了促进钻石在美国的销售，委托广告公司创造了这一世纪经典广告语，老潘我第一次看到这个广告语是在上个世纪90年代的中央电视台，那时候，因为消费钻石首饰的人在内地还不算多，虽然那时人们得益于改革开放，也经过了十几年的财富积累，但是人们更习惯于有了钱以后去购买黄金和那些日本产的电子产品，所以，在典当行里，钻石典当业务还真不多，但仍然可以收到一些，只是我印象最深的就是那些典当进来的钻石多半就是一些大小不超过30分的，偶尔也有客户拿着1克拉或者1克拉以上的钻戒来典当，但从4C评级标准上来看，都是级别较差的东西，可见，那时人们对于钻石的认识和理解远不如当下“千禧一代”，虽然订婚钻戒的历史有很久了，但毫无疑问，这句广告语翻译成中文后，钻石在中国内地的市场从此成为全世界增长最快的市场，因为受广告和一些影视作品所营造场境的蛊惑和影响，世俗社会下，大多数年轻的女孩子们都会不自觉的想象着在情人节，或者是在某一个特殊的日子里，能收到这样一份礼物，无疑，这几乎就让钻石成为了爱情的象征，爱最直接的表达。
自古以来，“海枯石烂” 这句成语就用来形容永恒而真挚的爱情，钻石作为一种千百万年形成的一种无机质宝石，经过人工的完美切工和镶嵌，固然是可以“恒久远”，所以人们把它作为爱情的见证物，希望自己的爱情也可以“恒久远”，然而，世俗的社会，凡人的世界，永恒的爱情似乎只是“一厢情愿”的天真，有一首歌里唱到“爱人的心是玻璃做的”，钻石或许不会轻易破碎，但是，会被人换；尽管如此，相信一代一代的人们对永恒爱情的向往和追求都不会停止，永恒就不奢望了，一辈子不分离就不错了，或许有人还会这样想，有总比没有好，再说，万一掰了，送到典当行，多少还是可以卖些钱的，以免睹物伤情，卖了，也算是忘记一段伤心的过去；所以，世俗的爱情和婚姻，就是，结婚钻戒还是要有的，至于彼此能不能把这钻戒戴一辈子，那还是且行且看且珍惜吧！
老潘觉得，人不能太过现实，太过现实就活得特没劲，空虚寂寞冷大概就是这样来的，人或多或少还是要有一些浪漫情怀的，尤其是年轻的时候，荷尔蒙或许会让人失去理智，但它确实真性情的表现；也许德比尔斯公司的人也看出来了，在二十一世纪，用钻石的恒久远来表达爱情已然打不动千禧一代的心了，因为，相对于爱情的永恒的不可靠性，追求真挚的爱情比追求永恒的爱情更贴近现实；我们知道，宝石之所以是宝石，是因为其具有“瑰丽、耐久和稀有”三个特质；而老潘觉得，进入到二十一世纪，什么最稀有，其实就是这个“真”最稀有，所以，据传，在今年年中，全球钻石制造商协会发布了一个新的广告语，“真即稀有，真才是钻石”，其英文原文是“Real is rare，Real is diamond”，看来，老外和咱们中国人的感受是一样的啊!
无论如何，钻石市场繁荣对我们典当行业是有好处的，因为，人们爱了也好，不爱了也好，都有可能走进典当行买或者卖掉钻石，据德比尔斯公司公布的《2016年钻石行业分析报告》中的信息，全球钻石饰品需求的价值在过去的五年里是持续增长，更是在2014年创下历史新高，然而，到了2015年，由于中国和其它新兴市场经济发展放缓的原因，又因美元强势升值，使得以美元计价的钻石消费需求大幅减少，而钻石原石的经营环境也相应的比往年艰难，处在中游 的企业呢？也经历了一系列相关问题，最明显的问题是“库存消化不良”，要知道，全球钻石供应的半数以上是被四大钻石生产制造商所垄断，及德比尔斯集团公司、俄罗斯的埃罗莎、力拓钻石公司、加拿大的Dominion 钻石公司等，这些公司将原石卖给一小部分精选客户，更多的二三级市场中的交易商则基本依据这几个公司与一小部分精选客户的交易市场的定价来做钻石生意；据有关信息，由于终端消费市场需求的减少，2015年，埃罗莎公司卖出了大约一半矿产原石，力拓钻石公司也把目标产量砍掉了15%；而全球最大的天然钻石原石切割和打磨基地，已经有很多的钻石加工厂停工了，钻石产业占到国家经济收入的20%的博茨瓦纳去年也关闭了四个加工厂，今年年初，比利时安特卫普钻石银行也被迫关门，可见，还真不只是咱们典当行业日子不好过！对吧？
千禧一代在钻石方面的消费观显然不同于之前的几代人，他们更注重个性和价值体验感，对性价比的要求更高，除了要求钻石要有很好的品质外，更具设计感和精良制作工艺的钻石首饰已然更受他们欢迎，这或许已经是新常态，这也很好的回答了为什么在我们的典当行里那些绝当的钻石首饰往往很难卖掉的问题，要么重新改款，重新设计，以前的老旧款式再流通肯定是有问题的，所以，老潘觉得，我们典当行也要考虑在此间去挖掘更具价值的衍生服务来提高客户的价值体验感，也带动更多的典当产品消费。
需要说明的是，老潘今天写成本文的想法及素材来自于三联生活周刊杨聃的文章，感谢您关注老潘的典当私塾——潘建伦典当工作室，我们在这里碰撞更多“典当思维”，分享咱们典当人自己的经验、故事和感悟，分享更多典当业最前沿的思想和资讯，讲述咱典当人自己的故事！小班小课，一期一会，第三十三期“民品典当鉴定与评估专业实操技术培训学习小班”下周（2017年1月3日至7日）就要开班了，目前还剩最后若干席位，您如果有兴趣的话，还可以报名预订哦！老潘给您的一个经验性的建议是：想成为“万金油”式的典当师，要从这民品典当鉴定培训综合班开始学习哦！系统学习和私塾小班式培训方式是练就您成为“万金油”的最佳途径，老潘把这也称之为“典当思维”；另外，第三期“奢侈品牌包袋鉴定与评估专业实操技术培训学习小班”现在已经开始招生了（具体开班日期待定），我想，无论您开名品店做二手商也好，还是致力于做一名优秀的典当师也罢，来这里体验不超过8人的私塾班培训，收获和启发一定是最多的！
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