文/潘建伦 2015年3月17日星期二
一直以来，人们对于典当行业的了解和认识都来源于教科书以及文学艺术作品，在相当长的一段时期里，由于政治的需要，典当都是以负面的定义和形象出现在各种宣传载体上，随着改革开政策的不断深入，市场经济的不断发展，更多的人以“用脚投票”的方式来证明了那一段时期人们对典当行业在认识上的误区，然而，要彻底的改变过往人们对典当行业的不正确认识，还有很多方面的工作要做，这里面最需要去努力的自然是我们典当人；随着金融市场的不断开放不管我们承认不承认，典当的金融角色和功能既有进一步的凸显的层面，也有悄然在弱化的趋向层面，譬如在面对三百元到一百万元这个区间的小额资金的应急融资需求方面典当的优势还是存在的，而在面对更大资金融资需求层面典当的特色优势却在不断弱化，显然，我们典当人应该对这个世界上最古老的行业、最早的金融贷款形式用新的思维方式来解读、理解、定义和宣传，尤其是宣传这个层面，随着传统媒体的“势微“，新兴的媒体譬如PC互联网和移动互联网的强势兴起，全所有的典当企业和各地的行业协会组织都可以通过这些平台向外宣传自己，当然也是全国典当行业对外宣传典当人和典当事的主要通道，只是值得注意的是，很多典当企业和典当协会组织在利用这些工具和平台宣传全国典当行业工作方面缺乏正确而科学的导向意识，毛主席说过，”舆论阵地无产阶级不去占领，资产阶级也会去占领。“，虽然不至于夸大其词到”阶级论“，但老潘认为仍然存在意识和方式方法上的问题。
和我们相当多的典当企业的业务经营一样，我们在意识上也是追求不费力的“快”，缺乏原创，怕麻烦，对从其他媒体转载过来的信息内容不管说得对不对，不管符不符合典当行业的实际情况，就原文转载，做“标题党”，行业内的人看了当然明白，只是行业外的人看了会怎样呢？或许老潘言有所指，但所指何事？您如果是典当人自然是懂的；还有那些常常不实际调查研究的所谓的“主流媒体”的记者们，他们 自己想当然的写了还不说，我们典当人不仅不去澄清，还帮着转载刊发那就更是不可思议的事情了啊！
那么，在宣传的方式方法上呢？我觉得当然有值得改进提高的地方，所谓的正确和科学，主要就是要在方式方法上下功夫，动脑筋，如果归纳起来的话，老潘觉得主要有以下几个方面需要做一些事情吧；
一是要多宣传平凡的工作在一线的典当人和典当事，他们和许多其他行业的平凡的职场人一样，有酸甜苦辣和喜怒哀乐，他们来源于社会各阶层，他们是如何在典当行业里“摸爬滚打”？他们是如何用自己的勤奋和努力来实现自己的人生价值？他们是怎样的一群人？我想，通过宣传这样的典当人和事是不是显得更有“人气”呢？当然，最重要的，表达的方式要多说平实的“人话”，而不是在“空中飘着”的套话，估计读者看了不到三行就会叉掉了，正所谓，我们从“群众中来，到群众中去“，如此的宣传是不是更“立体”呢？
二是要多原创内容，所有的人都知道，无论是做企业还是讲故事，内容为王，每天，面对来自互联网海量的信息，转载一些与典当行业相关的信息内容当然不错，但老潘认为要鼓励创造更多的原创内容，也是要多写典当人、典当事、典当案例，更重要的，要通过一些数据信息和优势资源，来写一些前瞻性分析和研究方面的文章，即使直面我们典当行业的某些不规范做法，也需要去写，而对于不合理不真实的其他媒体的报道要“据理力争”，至于针对行业发展不利的制度环境，竞争环境更是要写文章深度分析和你解读，为官方和民间正确认识典当行业给出正确而科学的导向。
三是要多写一些符合典当行业特质的专业性、技术性的文章，而不是把人家的“技术贴”原文照抄，或者断章取义，碎片化的进行外向传递，这一部分当然是需要我们更多的典当运营管理人员和鉴定评估人员来多做一些努力。
总之，只要不害人，不反党、不卖国、不违法，在我们典当人自己的一亩三分地上来做正确而科学的导向宣传，需要的是全国典当人的共同努力和不懈的坚持，我们不需要一味的给自己脸上“贴近“，要的是给社会给更多的人一个真实而客观的典当行业形象。
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